- BDL Promotion
- Regency Compagnie Immobilière
- Stone & Living
- Identité de marque
- Site internet
- Webmarketing
- Plaquette commerciale
CAS CLIENT IMMOBILIER
Le projet concerne un programme immobilier d’exception de 17 appartements haut de gamme proposé par les promoteurs lyonnais BDL Promotion et Regency Promotion Immobilière au coeur du village de Praz-sur-Arly, et commercialisé par l’agence Stone & Living.
PROBLÉMATIQUE
Comment assurer les conditions de sa commercialisation rapide dans un contexte de marché de l’immobilier neuf fortement détérioré (70% des projets abandonnés) ?
STRATÉGIE
Après une étude des facteurs clés de succès, l’agence met en place une stratégie marketing de positionnement pour se démarquer sur le plan concurrentiel. Elle créé ainsi l’ensemble du kit de communication, du naming au branding et aux outils marketing, en alliant rationalité (mise en avant des atouts pour investir) et séduction (projection dans un futur univers de vie), le tout lié à une campagne d’activation web et print.
RÉSULTATS
Grâce à la génération d’un nombre important de leads qualifiés, le projet atteint le seuil de pré-commercialisation en quelques mois. Le promoteur peut débuter la construction.
Le Pratz
Identité de marque
Branding
Choisi par l’agence, le nom lui-même rappelle l’origine historique du hameau, lorsqu’il s’appelait encore le Pratz de Megève.
Storytelling
L’identité visuelle s’appuie sur un storytelling lié à l'histoire centenaire du village de Praz-sur-Arly et au patrimoine alpin.
Logo
Le logotype évoque la position exceptionnelle du lieu au centre du village, avec en rappel l’église voisine, et les couleurs chaleureuses du bois.
Le Pratz
Site internet
Le site internet bilingue français/anglais a été pensé pour séduire le futur acquéreur et lui permettre de se projeter dans son futur habitat. Une ergonomie fluide et intuitive, autant qu’un design esthétique à la fois dynamique et sobre, contribuent à une navigation aisée et à un accès facilité à l’information. L’univers graphique, développé autour des couleurs du logo, avec le choix d’illustrations et de photos couleur, met en avant les points forts du projet.
Le site, conçu en mode design adaptatif (responsive design), est visualisable sur tout format d’écran. Livré directement optimisé pour un référencement naturel et dynamique, il possède aussi un back-office pour une gestion facilitée des contenus. La stratégie digitale est complétée par un volet activation de webmarketing.
Le Pratz
Webmarketing & Pub
CAMPAGNE DIGITALE
L'agence a conçu une campagne internationale d'activation web et print (définition des cibles, création des contenus, diffusion sur supports publicitaires).
LEADS QUALIFIÉS
En support du commercialisateur, l'agence est responsable de la génération de leads qualifiés en France et à l'étranger, permettant d'atteindre rapidement le seuil de pré-commercialisation.
KPI's
L'analyse des rapports de données mensuels permettent de mesurer l'impact et l'efficacité des campagnes et si besoin d'ajuster les ressources et moyens affectés en fonction des objectifs assignés.
Le Pratz
Plaquette commerciale
L’agence Bridge a réalisé également une plaquette de commercialisation en double version français/anglais. Un univers visuel particulièrement soigné, une rédaction à la fois inspirée et informative, affirment le positionnement haut de gamme du projet et donnent à cet outil de vente un abord à la fois agréable et prestigieux.
Conçue pour faire rêver autant que convaincre, elle a été réalisée en format carré 25×25 cm. Le tirage a été réalisé sur papier mat avec une finition soft touch et un vernis sélectif sur la 1ère et dernière de couverture et l’assemblage en dos carré collé.
