- GEMY Automobiles
- Identité corporate
- Architecture de marque
- Identité visuelle
- Reveal de marque
- Relations médias
CAS CLIENT DISTRIBUTION AUTOMOBILE
Le groupe Gemy est un des leaders français de la distribution automobile (1.300 collaborateurs, 800 M€ de CA, 33 concessions et points de vente, plus de 50.000 véhicules vendus chaque année).
PROBLÉMATIQUE
Comment rajeunir l’image et repenser l’identité d’un groupe multimarques qui a beaucoup grandi en 70 ans par croissance interne et diversification dans des activités nouvelles, le tout dans un secteur fortement concurrentiel et par ailleurs en pleine mutation ?
STRATÉGIE
L’agence propose de repenser complètement l’identité corporate du groupe pour mieux refléter son positionnement et ses valeurs, de rationaliser son architecture de marque, de réaffirmer son image au travers d’un nouveau branding et de réécrire le discours internet/externe sur la saga de l’entreprise.
RÉSULTATS
Le passage de huit à quatre marques a permis de simplifier l’architecture de marque et de redonner de la cohérence d’ensemble. La nouvelle identité corporate a favorisé l’adhésion des collaborateurs au projet du groupe en renforçant leur sentiment d’appartenance. Elle a aussi permis de consolider la confiance des parties prenantes externes. Le groupe a poursuivi sa croissance et son expansion commerciale et géographique.
Gemy Automobiles
Identité corporate
Positionnement
La première mission de l’agence a été d’accompagner le directoire dans une réflexion stratégique sur le positionnement métier, ainsi que l’architecture et la réorganisation de ses marques. Il s’agissait de mieux refléter l’ADN et la culture d’entreprise, de moderniser et de réaligner l’image sur le positionnement de chacune des marques, tout en conservant une cohérence graphique.
Charte d'identité Corporate
L’agence a élaboré des chartes d’identité corporate pour chacune des quatre marques qui ont été renommées : Gemy Automobiles (distribution automobile), Logipar (distribution de pièces de rechange), Autoprepar (reconditionnement automobile) et Progicar (édition de logiciels pour les professionnels).
Branding
L'agence a créé une nouvelle identité visuelle, avec un logo principal pour la marque groupe adapté de manière cohérente pour les trois autres marques. La suite graphique a été déclinée sur les différents supports (papeterie, charte graphique, présentation Powerpoint, etc.). Le tout complété par un nouveau slogan : VOTRE CONFIANCE EST NOTRE MOTEUR.
Gemy Automobiles
Design de marque
Le design de marque a mis l’accent sur la figure de la roue, à la fois comme symbole d’excellence (forme géométrique parfaite) et comme figure du mouvement et de la mobilité, à travers les lettres circulaires (G, O), chaque marque ayant sa propre dominante couleur.
Gemy Automobiles
Reveal de marque
L’agence a conçu un film « reveal de marque » pour la présentation aux équipes en interne des nouvelles marques du groupe Gemy Automobiles.
Le clip retrace la saga de ce groupe familial, depuis sa fondation en 1953, jusqu’à aujourd’hui. Retraçant les grandes étapes de son expansion, il présente la nouvelle dimension du groupe, désormais dans le Top 10 des distributeurs automobiles en France, ses nouvelles valeurs du groupe, son ambition, et les quatre nouvelles marques qui structurent les activités du groupe.
Ce film avait pour vocation de fédérer les équipes autour d’une nouvelle culture d’entreprise et d’insuffler un nouvel élan en cohérence avec les ambitions du groupe et les défis liés à la mutation du marché automobile dans les années à venir.
